湖北“以舊換新”加力擴圍 一季度帶動銷售額219億

長江商報消息 ●長江商報記者 劉倩雯

今年一季度，湖北省“以舊換新”政策持續釋放效應，消費熱度不斷攀升。湖北省商務廳數據顯示，全省3C數碼、家電、廚衛產品及電動自行車以舊換新總銷售量超過1376萬臺，銷售總額突破219億元。其中，綠色智能家電與家裝產品成為增長主力，展現出政策引導下的新型消費趨勢。

實打實補貼撬動換新意愿

在武漢市硚口區一家手機賣場，醒目的“國補鉅惠15%”“最高補貼1000元”標語吸引了不少市民前來選購。在銷售人員協助下，市民周女士順利完成舊機回收與新機購買。“原本只是想維修屏幕，結果得知補貼換新更劃算，優惠450元讓我當場決定升級。”她的經歷正是政策惠民效果的縮影。

今年初，湖北省率先落地國家“以舊換新”擴圍政策，新增手機、平板、智能手表等三類數碼產品納入補貼范圍。根據最新實施細則，消費者購買一級能效家電產品可享受20%補貼，二級能效產品可享受15%補貼，單件最高補貼額度達2000元；數碼產品補貼比例為15%，最高補貼金額為500元。

vivo湖北公司品牌相關負責人介紹，目前全省已有超過2000家門店參與相關活動，累計帶動手機銷售超過6萬臺，占全省同期總銷量的三成以上。3000元至5000元價格段的機型最受歡迎，不僅性能強勁，還恰好能夠享受滿額補貼，深受消費者青睞。

湖北以“政策賦能+活動驅動”雙輪齊發，推動“以舊換新”政策深入人心。湖北省積極聯動京東、蘇寧、唯品會等重點線上平臺，形成線上線下融合發力的良好態勢。以京東為例，2025年參與“國補”活動的3C數碼門店近2000家，包括京東之家門店、京東電腦數碼門店等等，其中一半分布在縣域市場，為下沉市場消費注入強勁動能。京東消費大數據顯示，在湖北，3—6線城市及縣域市場3C數碼產品銷售額同比增長100%，其中電腦類產品增長幅度高達150%。

在恩施州恩施市，“以舊換新”激活消費潛力。九立方購物中心單日客流量峰值接近2萬人，2月份銷售額突破100萬元，創下近年來新高。今年，恩施市家電、家具、家裝以舊換新企業達688家，消費市場活力被全面激發。

華硒電器辦公室負責人難掩喜悅，參加“國補”后，門店客流量明顯上升，冰柜銷量同比增長近兩倍，整體銷售同比增長150%。數據顯示，截至目前，恩施市家電與家裝銷售總額達9.2億元，占全州總量52%，成為全省首個銷售額突破億元的縣級市。

多措并舉持續釋放政策紅利

受以舊換新政策帶動，湖北消費持續回暖、需求不斷擴大，其中，綠色智能家電、家裝產品依舊是最受歡迎的類別。湖北省商務廳監測顯示，一季度家電銷售169.56萬臺、家裝廚衛產品949.5萬臺，分別貢獻56.38億元和109.97億元銷售額。武漢美的智慧家居有限公司相關負責人透露，全省3000余家門店參與活動，一季度銷量增長超30%。

在換新過程中，不少消費者從“價格敏感型”轉向“綜合價值型”，對商品的品質、性能和性價比提出了更高要求。TCL實業湖北分公司相關負責人介紹，國補政策不僅拉動短期銷量，更推動行業向高端化轉型：“98英寸迷你LED電視銷量翻番，新風空調市場份額提升30%，節能健康成為消費新風向。”

為持續釋放政策紅利，湖北省全面啟動綠色智能家電“五進入”惠民活動，組織企業深入鄉鎮、社區、機關、商圈、展會，開展形式多樣的促銷服務，推動綠色智能家電、廚衛、數碼產品以舊換新政策落地見效。

湖北省商務廳相關負責人表示，活動期間，將引導各地市州及企業協同發力，打好“生產企業立減10%、流通企業購即送、金融機構立減2%至5%”等組合政策拳，全面推廣免費上門、一站式送新取舊等便民服務，切實提升群眾消費的獲得感和幸福感。同時，“荊楚購”“車行楚天”等線上線下融合的促消費活動也將陸續開展，打造更大規模、更高質量、更廣覆蓋的消費盛宴。

責編：ZB