控股本地最大平臺 TikTok電商重返印尼

長江商報消息 趕在印尼當地的“雙12”之際，TikTok電商業務正式重返該區域市場。據外媒12月11日報道，TikTok印尼電商業務將與印度尼西亞GoTo集團旗下電商平臺Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股。TikTok還承諾投入15億美元，為未來業務發展提供資金支持。

GoTo是印尼最大的互聯網科技公司，旗下有印尼本土電商平臺Tokopedia和移動服務平臺Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土電商公司，市場份額高達35%。對于GoTo來說，與TikTok的合作為其提供了巨量的潛在用戶和交易規模，但也可能存在一定風險。消息公布后，GoTo集團一度擴大跌幅至創紀錄的24%。

2022年4月，GoTo集團正式在印度尼西亞雅加達證券交易所上市。GoTo在此次公開募股中籌集11億美元，其中30%用于GoTo的整體業務，30%投入到Tokopedia，25%提供給數字支付服務GoPay。招股書顯示，軟銀與阿里是GoTo兩大重要股東，分別持股8.71%和8.84%。

在此之前，TikTok的電商業務一度遭到印尼商業部的封禁。今年9月27日，印度尼西亞貿易部曾發布聲明宣布，禁止社交媒體平臺上的電商交易，理由是為了保護當地的線下市場和中小企業。隨后TikTok發言人表示，這項法規可能會影響到TikTok Shop上超600萬商家和近700萬相關創作者的生計。而在印尼的禁令之前，TikTok已經在美國、歐洲和印度等地面臨著被禁和審查的處境。

聲明一出，TikTok Shop在東南亞的情況一度急轉直下。10月4日，在TikTok Shop發給印尼站賣家的郵件中，TikTok Shop明確表示印尼站正式關閉，與此同時，TikTok Shop也表示將努力尋找在印尼市場拓展電商業務的可行方案，繼續與有關當局合作。隨后不久有報道稱，馬來西亞政府也正在考慮禁止TikTok上的電商交易，原因涉及到TikTok Shop上可能存在的掠奪性定價和數據隱私等問題。

被禁期間，外國媒體曾多次報道過TikTok所做的各種努力。包括計劃在印尼申請電商執照、與GoTo旗下的Tokopedia等本土電商公司就潛在合作關系進行談判等等。有TikTok Shop賣家稱，封禁令發布之后，TikTok CEO周受資曾趕到當地與印尼政府溝通，雖然最后無果而終。在2023年10月30日-11月5日期間，周受資再度前往印尼，與該國總統佐科·維多多（Joko Widodo）會面，就TikTok電商業務在印尼重啟磋商。

轉機出現在TikTok Shop被禁的兩個月之后。11月28日，據印尼安塔拉國家通訊社消息，印度尼西亞貿易副部長杰里·桑布阿加（Jerry Sambuaga）表示只要遵守印尼的法規程序，TikTok可以與任何電商平臺合作，此前之所以禁止TikTok Shop運營，是因為其超過了TikTok作為社交媒體平臺的運營范圍。

TikTok Shop于2021年進入印尼市場，后者是TikTok電商業務第一個同時也是最大的市場。根據FastData數據，TikTok在東南亞擁有3.25億用戶，其中印尼用戶超過了三分之一，達到1.25億，僅次于美國。一直到今年上半年，印尼都是TikTok Shop銷量超1萬美元小店數最多的國家，全球銷售額TOP3的小店有兩家都來自印尼。在開展的帶貨直播中，印尼的總時長與總觀看人次也位列東南亞地區之最。

分析稱，印尼電商市場未來仍將是東南亞最大市場。Statista數據顯示，2027年，印尼電商用戶滲透率預計將達到85.5%，人數預計將達到2.447億，電商市場總規模也將突破670億美元。

不過，自從進入政商關系復雜的印尼市場，TikTok Shop作為“社交電商”黑馬，攪亂了由Shopee、Tokopedia和Lazada組成的印尼貨架電商傳統平臺玩家。新加坡分析機構Momentum數據顯示，東南亞地區9個主要電商平臺的GMV總額在2022年達到了995億美元。市場份額方面，Shopee的GMV達到479億美元，幾乎占據了地區總額的一半。Lazada以201億美元的GMV位列地區第二，印尼本地平臺Tokopedia以184億美元的GMV排名第三。（北京商報）

責編：ZB