湖北宜紅重塑海外品牌須抱團闖關

長江商報消息 紅茶出口受限轉內銷，湖北紅茶品牌各自為陣

□本報記者 劉濤實習記者 陳溢波

9月上旬，湖北紅茶第一大鎮(zhèn)涼城利川毛壩鎮(zhèn)已略有寒意。對于來往的茶農來說，季節(jié)變換的寒冷并不算什么，他們更在意的是——茶葉價怎么降了，來年新茶還有好價錢嗎？

9月7日，長江商報報道的《湖北“最貴紅茶”新三板上市懸疑》指出，當地出口歐盟的紅茶被檢出唑蟲酰胺成分，用于精制的毛紅茶價格下降。

針對中國出口歐洲市場的紅茶產品，自上世紀70年代以來，歐盟各國不斷更新和增加新農殘標準檢測選項。

恩施地區(qū)是宜紅茶的主要原料產地，在農殘控制上做足了文章，“基本控制在低于0.01毫克/公斤的標準內”，盡管如此，當地相關人士向長江商報記者表示，仍無法對接上國外不斷變化的檢測指標。紅茶出口本來利潤單薄，加上農殘受限，很多茶企“不得不”轉向國內市場。

然而，有200多年歷史，號稱中國三大紅茶之一的宜紅茶并不是茶市亮點，湖北紅茶產業(yè)的賣點在哪里？

9月17日，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍在接受長江商報記者采訪時表示，政府在建設公共品牌時，一方面應該鼓勵區(qū)域內產品走出去，參與全國范圍內的市場競爭；另一方面要調動利益相關主體齊心協力，共同經營維護公共品牌。

他認為，公共品牌是一種公共資源，品牌經營維護意識差，勢必造成品牌損失。

生產須緊盯標準門檻

今年9月初，長江商報記者在恩施地區(qū)了解到，當地紅茶今年普遍遭遇唑蟲酰胺的困擾，利川市毛壩鎮(zhèn)茶辦負責人肖銀山透露，這一農殘的來源和成因還不清楚。受此影響，用于精制紅茶的毛紅茶原料收購單價降幅約1元，這是當地許多茶農及收購商始料未及的。

當地茶葉生產企業(yè)也遭遇這一打擊，利川飛強茶業(yè)公司負責人卓萬凱向記者透露，其有出口柜被檢出上述農殘因而滯留海關。

長江商報記者梳理公開資料發(fā)現，近年來，一些發(fā)達國家常通過制定茶葉中的最高農藥殘留限量標準、擴大茶葉檢驗項目等，抬高對中國茶葉出口的門檻。

2013年2月20日，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布消息顯示，歐盟加強對中國5類非動物源食品的進口監(jiān)管，即冷凍草莓、芥藍、干面條、新鮮柚子和茶葉；其中重點加強檢測茶葉農藥殘留，重點檢測項目為噻嗪酮、吡蟲啉、氰戊菊酯等農藥殘留，且抽檢比例高達10%。

2014年8月25日起，歐盟正式提高對中國茶葉的農藥殘留檢測標準，還對中國茶葉增加唑蟲酰胺殘留的檢測。

而這一檢測的增加，讓宜紅茶主產區(qū)的恩施、利川防不勝防。

根據湖北省標準化研究院研究員王文君、陳瓊在《歐盟最新食品農藥殘留限量標準研究》一文中顯示，“2014年7月下旬，歐盟委員會健康與消費者總司公布了最新的農殘法規(guī)修訂結果，修改了第(EC)No396/2005號法規(guī)中有關二氯丙烯、甲羧除草醚、精二甲吩草胺、調環(huán)酸、甲苯氟磺胺及氟樂靈等6種農藥的最大殘留限量 (MRL)”。

歐盟的“綠色壁壘”，體現到中國茶企身上，即出口量下降，企業(yè)出口成本增加。

據媒體報道顯示，2014年中國的茶葉出口量下降了7.5%，這是源于中國兩個關鍵的出口市場，歐盟和日本的需求量下降。

9月24日，長江商報記者向歐盟下轄的健康和食品安全總理事會發(fā)送采訪申請，就農殘限量標準制定等相關問題對該理事會發(fā)言人進行求證，至截稿時止，長江商報記者未收到來自該機構的回應。

中國紅茶須積極參與標準制定

恩施地區(qū)是宜紅茶的原料主產地，其中利川市占據總產量的七成左右，每年出口約7000噸。

利川市毛壩鎮(zhèn)茶辦負責人肖銀山向長江商報記者表示，當地農殘不僅低于國家標準，還低于日本的標準，農殘“基本控制在低于0.01毫克/公斤的標準內”。不過，仍與不斷變化中的農殘指標對接不上。

長江商報記者調查發(fā)現，出口紅茶利薄，完全靠走量（即薄利多銷），加上賬期（指從生產商、批發(fā)商向零售商供貨后，直至零售商付款的這段時間周期）以及國內人工、原料等不利因素影響，紅茶出口越來越難，“機械以及廠房等資產長期閑置也是損失。”

為保住并且擴大歐盟市場的巨大市場份額，廣東茶葉進出口公司的鄭沐坤先生曾撰文指出，在茶季生產時，首先在必需使用農藥時，應選取高效、低殘留的品種，最好選用一些指標訂得較寬松的農藥品種；其次，應對各產區(qū)的農殘情況進行調查，對出口貨源抽查復驗，以實際工作表明限制農殘的決心；更重要的是，茶企與茶場、茶農聯合建立綠色食品基地，保持穩(wěn)定的合格貨源供給等。

對于歐盟等發(fā)達國家頻出新規(guī)限制中國茶葉出口的事實，有相關專業(yè)人士指出，可采取措施來影響出口目標國家的出口標準的制定，比如加大雙方之間的聯系，讓對方更加了解中方的情況等，來影響或者參與標準的制定，還可以進行協商是否可以對相關標準暫緩施行等。

記者查閱國內外資料注意到，各WTO（世界貿易組織）成員國在制定技術性貿易措施時，應盡量考慮到發(fā)展中國家的經濟和技術現狀，避免提出超出國際標準的指標，給國際貿易造成不必要的障礙。在這個條款下，中國企業(yè)和相關單位如果積極關注，在評議期內向WTO提出質疑的話，也有可能使得他國過于嚴苛和不合理的農食產品技術法規(guī)或標準重新修訂或無法最終生效。

宜紅須當“帶頭大哥”抱團闖關

盡管紅茶出口受限，但是近三年來，國內市場基于紅茶的養(yǎng)生功能的認可，使得大量綠茶企業(yè)轉產紅茶。

長江商報記者梳理發(fā)現，省內約七成茶企由綠茶轉產紅茶，湖北省內紅茶品牌眾多，有宜紅、楚紅、宜牌工夫、武當紅、襄陽紅和江夏紅等。湖北省內紅茶品牌建設卻顯得各自為陣，曾經的國內三大紅茶品牌之一的“宜紅”品牌更是缺乏張力。

9月17日，長江商報記者來到位于武漢市南京路的宜紅茶業(yè)股份有限公司，采訪宜紅品牌建設發(fā)展相關事宜，該公司工作人員稱，要求采訪須經湖北省茶協領導向宜紅公司老總協調。

長江商報記者于9月17日、21日兩次聯系同在宜紅茶業(yè)同一層辦公樓的省茶協工作人員劉早平預約采訪遭拒。

公開資料顯示，“宜紅”有著200年的歷史，是湖北宜紅茶業(yè)股份有限公司（下稱宜紅茶業(yè)）的紅茶品牌，該公司在最近幾年也開始發(fā)力，擁有5家品牌旗艦店和38個商超專柜，開始征召加盟商模式向外擴張。

宜紅茶業(yè)官網顯示，標準店、旗艦店和會所的啟動資金分別是80萬元、150萬元和300萬元，產品價格區(qū)間40元至4000元之間，定位于中國茶葉領導品牌。

宜紅茶業(yè)2012年注冊成立以來，其命運幾經更迭，此前是湖北省供銷合作總社直屬企業(yè)，約在去年底由湖北省農資集團接管。

值得注意的是，宜紅茶業(yè)擁有“宜紅”商標所有權，其他茶企不敢越“雷池”半步。記者調查采訪期間，一位要求匿名的湖北茶業(yè)人士向記者表示，“將‘宜紅’歸到一個企業(yè)使用，這是逼著其他企業(yè)‘自立門戶’。”

恩施當地一位茶企負責人更是向記者大倒苦水：“我們最開始宣傳只是加了宜紅兩個字，宜紅茶業(yè)公司提出抗議，我們也沒必要沾這個麻煩。”

“宜紅”商標的爭議由來已久，湖北省農資集團總經理李勇今年3月23日在宜紅茶業(yè)調研時指出，“公司也存在一定問題，一是商標權的糾紛，集團要求公司只要有1%的希望就要盡100%的努力，保證品牌利益。”

一位行業(yè)人士指出，最近幾年，宜紅基本沒什么變化，產品角度上缺乏推進，“宜紅要重振，也不容易，因為國際市場上普遍認為宜紅是一種底端的產品。”

長江商報記者調查發(fā)現，湖北省內紅茶公共品牌各自為陣，缺乏統一的公共品牌，這也間接造成了公共推廣資源的浪費。

9月17日，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍接受長江商報記者專訪時指出，公共品牌是公共資源，政府在建設公共品牌時，一方面應該鼓勵區(qū)域內產品走出去，參與全國范圍內的市場競爭；另一方面要調動利益相關主體，共同經營維護公共品牌。

向健軍認為，由于公共品牌構成復雜、社會性明顯，子品牌之間的相互協同、品牌使用者自覺維護是有效發(fā)揮公共品牌效應的前提。

山東理工大學商學院研究人員在《中國紅茶的品牌競爭戰(zhàn)略研究》中指出，“我們的紅茶企業(yè)比國外企業(yè)差的不是質量，而是缺少獨立的品牌，一個有影響力的品牌。”

美國茶之源公司總裁比爾·沃爾頓在一次題為“中國茶葉在美國的發(fā)展概況”的演講中指出，中國國內不同的省份和公司，在同一個產業(yè)內并沒有足夠的整體行為，他們需要投入大量的精力和金錢進行整合，共同推進行業(yè)發(fā)展。

歐盟的“綠色壁壘”

2013年

2月20日

歐盟加強對中國5類非動物源食品的進口監(jiān)管，即冷凍草莓、芥藍、干面條、新鮮柚子和茶葉

2014年

8月25日

歐盟正式提高對中國茶葉的農藥殘留檢測標準，對中國茶葉增加唑蟲酰胺殘留的檢測

責編：ZB